Abstrakt
	Príspevok obsahuje vybrané otázky spojené so systémom manažmentu identity hutníckych podnikov. Podniky sú umiestnené na poľskom trhu. Identita, obraz a povesť firmy sú pevne spojené so stratégiou trhu. V novej ekonomickej situácii podniky čiernej metalurgie upravujú starý systém identity, pridávajú nové marketingové prvky. Nový systém identity vytvára nový obraz vychádzajúci od výroby ocele (spojenej s ťažkým priemyslom, ktorý znečisťuje životné prostredie) po estetické, ekologické a v záujme zákazníka podnikanie.